9月28日，第25屆中國國際廣告節“2018廣告主盛典”在哈爾濱盛大舉行。經過評委會的嚴格甄選，憑借“一家只開五天的移動花店”品牌營銷事件，與海爾、華為、福特等企業一同榮膺“年度案例”大獎。
據了解，這是第三次在中國國際廣告節奪獎，也是今年廣告節唯一獲得“品牌塑造年度案例”大獎的電動車企業。
集團副總裁張劍出席頒獎盛典
中國國際廣告節是中國廣告行業最具影響力的盛會，被譽為中國廣告界的“奧斯卡”，每年吸引了數十萬廣告人參會。作為中國廣告界歷史最悠久、規模最浩大、影響最廣泛的廣告主獎評選，一年一度的廣告主盛典，旨在促使傳媒、廣告行業更清晰和準確地了解廣告主在營銷和廣告傳播領域中的積極推動作用，表彰廣告主為廣告行業做出的積極貢獻。
2017年8月，一輛電動三輪車在深夜的杭州街頭突然爆紅，浙江電視臺、錢江晚報、新浪、網易等媒體相繼采訪報道，瞬間引發1700萬網友圍觀和關注，實時微博話題閱讀量超過2100萬。這輛電動三輪車也被網友稱為“網紅三輪車”。
原來，在和一群年輕人的創意策劃下，將一輛常見的電動三輪車改造為杭州街頭的“移動花店”，車身被鮮花和綠植覆蓋，駛入夜晚杭城的街頭。市民只要現場通過騰訊公益或支付寶公益，向九寨溝地震災區或農村留守兒童任一公益項目隨意捐款，就可免費獲得“移動花店”上的任意一束鮮花或一盆綠植。
在這一創意和善舉，雖然只有短短5天時間，但贏得了杭州市民和全國網友的點贊，大家紛紛自動轉發“網紅三輪車”，為灰色的夜晚注入了一抹溫情。在當年10月南京舉行的第35屆“中國江蘇國際新能源電動車及零部件交易會”上，這輛“網紅三輪車”應邀參展，再次引發極大關注。據了解，這是公益首次走進中國電動車行業展會。
在今年的國際廣告節上，“一家只開五天的移動花店”品牌營銷事件，不負眾望，從眾多參選案例中脫穎而出，成功奪得“品牌塑造年度金牌案例”大獎，成為今年唯一獲此殊榮的電動車企業。
近年來，在品牌營銷上不斷銳意進取，借勢融媒體時代，開展了一系列打破消費者傳統認知的創意營銷，并取得了可喜的成果——“弘揚工匠精神，重走長征路”榮膺2017年中國國際廣告節“年度案例”大獎，“有嘻哈原創歌曲”、“《瘋狂的三輪車》網絡大電影”奪得2018年澳門國際廣告節“年度案例”大獎。
業內人士表示，實力摘得中國國際廣告節“年度案例”，標志著品牌工作的階段性成功，新穎出眾的案例不僅受到廣大年輕消費群體的青睞，而且還獲得了專業品牌評價機構的認可，這有助于提升品牌的行業影響力和社會公信力，幫助企業構筑競爭鴻溝，增強綜合競爭力。
