樹品牌價值典范，立行業(yè)發(fā)展標桿
——揭秘雅迪電動車2012王者之路
經(jīng)歷2011年的行業(yè)低迷，2012年成為行業(yè)發(fā)展歷程中極為關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型之年，品牌陣營進一步分化，二次消費市場被充分調(diào)動，市場競爭白熱化。在產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模增長不大的前提下，雅迪卻逆勢而上，2012年銷量增長28%，成為行業(yè)內(nèi)唯一一個保持如此高增長速度的企業(yè)。
追尋雅迪品牌鞏固之路
領(lǐng)軍品牌地位穩(wěn)固，形成具有自身特點的品牌發(fā)展模式。
2012年，雅迪在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重的情況下，雅迪凝神聚力，術(shù)業(yè)專攻，堅持“專注電動車領(lǐng)域，做強做大電動車產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略，依托江蘇、天津、浙江、廣東四大生產(chǎn)基地，銷量創(chuàng)283萬臺新高，營收超過80億元，市場份額達到14.2%，雅迪的行業(yè)領(lǐng)軍地位進一步得以穩(wěn)固。
雅迪實施全方位的品牌推廣戰(zhàn)略，攜手特勞特，聯(lián)合安徽、山東、江蘇等強勢媒體在高空廣告強勢出擊，并亮相大型展會、投放全國核心報紙雜志及核心城市黃金廣告資源，2012年品牌價值達到85億元。2013，雅迪將攜手特勞特、奧美、楊特等國際巨頭，牽手浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》，以2億巨資啟動品牌推廣全新戰(zhàn)略。
同時，雅迪還借助社會焦點事件，增強品牌影響力和美譽度。2012年5月，雅迪電動車憑借強大的品牌實力，成為“國家體育總局訓練局合作伙伴”、“國家體育總局訓練局運動員指定電動自行車”和“國家體育總局訓練局運動員備戰(zhàn)倫敦奧運會保障用車”，并確立了“金牌品質(zhì)，冠軍選擇”的傳播主題，并開創(chuàng)“雅迪奪冠嘉年華”奧運營銷模式，進一步豐富了雅迪品牌的內(nèi)涵。伴隨奧運賽事的進行，雅迪攜手騰訊啟動“倫敦我最棒，冠軍向前沖”網(wǎng)絡(luò)互動，在互動活動中融入熱銷產(chǎn)品的體驗與品牌核心內(nèi)涵的傳播，以及線下禮品發(fā)放的地面承接，最后通過新浪微博，騰訊微博裂變式的二次傳播，從而達到提升品牌形象、提升終端銷量“雙突破”的品牌整合營銷目的。奧運營銷不僅是電動車行業(yè)內(nèi)全新的一個嘗試，一種全新的突破，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)品牌互動整合營銷新紀元，引領(lǐng)中國電動車品牌營銷進入全新境界，更是充分扮演了奧運文化的傳承者，雅迪因此獲得了國家體育總局訓練局以及世界奧運健兒和中國民眾的高度認可和贊揚，品牌知名度和美譽度迅速提升，雅迪品牌真正具備了“金牌品質(zhì)，冠軍選擇”的實力。
此外，雅迪精選豪酷運動版、靈駒GE版、尊凱80、豪戰(zhàn)以及熊貓五款車型在2012年8月啟動了“雅迪川藏行”，歷經(jīng)八天八夜實施雅迪電動車穿越藏區(qū)行，行程一千七百多公里，充分展現(xiàn)了雅迪領(lǐng)先的動力技術(shù)和全面綜合能力，為雅迪的品牌知名度更添實力證明。
2012年，雅迪第三次獲得“中國輕工業(yè)電動自行車行業(yè)十強企業(yè)第一名”榮譽，并與海爾、哇哈哈等100家杰出企業(yè)被中國輕工業(yè)聯(lián)合會評為“2011年度中國輕工業(yè)百強企業(yè)”，成為電動車行業(yè)唯一一家獲得此殊榮的企業(yè)，還與大眾汽車、西門子等世界知名企業(yè)一同入圍“2012 中國艾菲獎”獲獎名單，成為中國乃至世界電動自行車行業(yè)唯一獲此殊榮的品牌。此外，雅迪還在第十九屆中國國際廣告節(jié)上還榮膺了“中國廣告長城獎•2012年度廣告主品牌獎”之“營銷傳播金”和“知名品牌獎”榮譽。雅迪通過自己的理性探索和堅持實踐，走出了一條尋找價值、發(fā)現(xiàn)價值、提升價值的品牌持續(xù)發(fā)展之路，在打造電動車品牌的道路上邁出了堅實的一步。
揭秘雅迪幸福主張內(nèi)涵
建立起初步的品牌核心訴求，幸福主張被行業(yè)認可。
雅迪以制造讓消費者有幸福感的產(chǎn)品為核心價值，經(jīng)歷市場和時間的考驗，品牌影響力已占據(jù)越來越多的消費者心智資源，雅迪產(chǎn)品廣受市場和消費者的認可，其倡導的幸福理念跟隨產(chǎn)品的擴張而傳遞，其締造的幸福文化成為促進企業(yè)健康發(fā)展的內(nèi)在動力。
2012年，當市場尚未從前一年的低迷狀態(tài)中拔足，行業(yè)普遍持觀望態(tài)度時，雅迪先發(fā)制人，率先啟動了以“價值創(chuàng)新”為核心的幸福工程終端活動，成為中國電動車行業(yè)內(nèi)第一個將“價值創(chuàng)新”作為提升消費者幸福感的首創(chuàng)性品牌，呼吁行業(yè)擯棄一味價格競爭的短視行為，積極倡導健康良性的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，體現(xiàn)了雅迪作為領(lǐng)軍品牌的的歷史使命和行業(yè)使命，更體現(xiàn)了雅迪電動車以消費者利益為中心，踐行價值創(chuàng)新，向幸福出發(fā)的幸福風尚和社會責任感，促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
進入５月，雅迪攜手電視媒體，結(jié)合社會公益，分別與河北農(nóng)民頻道《非常幫助》欄目、齊魯電視臺《小溪辦事》欄目以及河南都市頻道合作，共同打造了“雅迪•向幸福出發(fā)”、“雅迪•小溪齊魯行”、“雅迪•關(guān)愛留守兒童”等公益營銷活動，將愛心傳遞作為主旨，發(fā)起愛心志愿者海選招募并組織志愿者騎著雅迪電動車到附近福利院、貧困學校、養(yǎng)老院、貧困家庭等需要幫助的地方傳遞愛心，并結(jié)合雅迪“五位一體”終端工程，將品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、促銷、培訓等全面結(jié)合，為全國新老用戶帶來全新品牌感受和產(chǎn)品體驗，在全國形成一股雅迪愛心接力風潮，更是將電動車終端品牌營銷模式提升到一個社會公益的全新高度，賦予雅迪終端推廣活動新的內(nèi)涵。在這一場場以幸福為主題的終端活動中，雅迪作為傳遞幸福的使者，用責任和愛心號召更多人參與到傳遞幸福的行列中，進一步延伸了雅迪品牌對幸福的詮釋。
在綜合實力的大比拼中，雅迪通過“幸福行動”、“奪冠嘉年華”、奧運營銷等一些列終端品牌推廣活動，賦予雅迪品牌熱心社會公益、傳遞奧運精神的豐富內(nèi)涵。借助公共媒體，號召更多人參與社會公益，不僅成為幸福的締造者，更是傳播者。借助倫敦奧運，雅迪助力國家體育總局，為雅迪品牌傳播增添新的籌碼，“奪冠嘉年華”不僅引爆了市場銷售熱潮，開創(chuàng)了奧運營銷的全新模式，還增強了與消費者的互動性。雅迪，讓消費者感受雅迪品牌豐富厚重內(nèi)涵的同時，也是對制造幸福產(chǎn)品這一承諾的積極踐行。
踐行幸福承諾，雅迪不斷完善服務(wù)體系創(chuàng)新提出“汽車級4S售后服務(wù)”概念，并在終端活動中將標準化服務(wù)搬至現(xiàn)場，給活動現(xiàn)場的消費者提供免費洗車、點檢、保養(yǎng)等20項免費服務(wù)，將幸福理念落實于各個環(huán)節(jié)和細節(jié)。2012年11月，雅迪正式通過《北京五洲天宇認證中心》專家的考核審查評估，成功晉升為“國家標準四星級服務(wù)體系”。
探索雅迪產(chǎn)品創(chuàng)新精神
自主專利車型引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，形成一定的原創(chuàng)性品類沉淀。
面對行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，雅迪專注專利創(chuàng)新產(chǎn)品的打造，依托先進生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)工藝，結(jié)合對市場需求的前沿把控，開創(chuàng)行業(yè)科技升級轉(zhuǎn)型之先河，實施差異化產(chǎn)品研發(fā)策略，堅持開創(chuàng)豐富的原創(chuàng)產(chǎn)品系列，樹立了雅迪獨特的品牌個性。
針對年輕消費者崇尚自由，追求個性、時尚的消費需求，雅迪應(yīng)用仿生學原理并通過自主研發(fā)設(shè)計了以熊貓車、小天鵝、眼鏡蛇等車型為代表而推出的仿生系列。仿生系列車型獨特的設(shè)計將可愛形象的生物特征與電動車完美嫁接，并兼具動力、制動、減震以及防盜的高品質(zhì)高性能，迅速成為引領(lǐng)2012年行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主流方向——時尚個性外觀和優(yōu)越品質(zhì)的完美融合。通過以熊貓車為代表的仿生車型，雅迪走出了一條不同于以往的自主品牌設(shè)計之路，既不是盲目的模仿，一味仿造摩托車行業(yè)知名品牌的成熟車型；也不是簡單地將設(shè)計交由第三方進行設(shè)計。在全程深度研發(fā)創(chuàng)造的過程中，雅迪牢牢把握住了原創(chuàng)風格，牢牢掌控住了產(chǎn)品制造話語權(quán)。
2012年，雅迪全面啟動鋰電車專案，以適用于大眾消費群體，涵蓋各類消費需求全方位開發(fā)的思路，以輕量化、實用化為方向，樹立產(chǎn)品形象，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、工藝的科技性，做出產(chǎn)品的獨創(chuàng)性和差異化的核心思想，蛻變出“Aviva、Mirage、Travel”三大鋰電產(chǎn)品系列，走出全新風格。
雅迪以人為本，制造讓消費者有幸福感的產(chǎn)品的理念，在自主專利車型上得到了最深刻的詮釋，從設(shè)計、工藝和配置引領(lǐng)電動車市場風潮，也樹立了中國電動車行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的標桿，引領(lǐng)中國電動車企業(yè)的競爭焦點從價格轉(zhuǎn)向綜合品質(zhì)。2012年，無論是天津展會、南京展會還是鋰電展上，雅迪均以全系原創(chuàng)車型參展，成為展館的絕對主角，從風靡整個行業(yè)的熊貓，到別具一格的眼睛蛇、小天鵝、YD002、羅馬、天戟以及靈動別致的炫雪、炫V、滑板車以及鋰電車等原創(chuàng)車型，無一不蘊含著雅迪人創(chuàng)新追求的智慧光芒，雅迪原創(chuàng)車型不僅征服了所有展會參觀人群，也征服了廣大電動車消費人群，在終端銷售市場，雅迪原創(chuàng)車型熱銷奇跡捷報頻傳，成為2012年品牌熱度最高的品牌。
在隨后的11月，雅迪攜手全球500強制造企業(yè)德國博世集團，正式推出智能控制系統(tǒng)，“雅迪-BOSCH控制器”，將創(chuàng)新與突破的方向從外觀延伸至產(chǎn)品的核心功能創(chuàng)新。雅迪與德國博世聯(lián)合研發(fā)出全新一代智控型電動車系列產(chǎn)品，將汽車級的控制系統(tǒng)運用于電動車的生產(chǎn)制造體系，徹底改變電動車組裝生產(chǎn)的行業(yè)格局，成為電動車行業(yè)第一家在核心技術(shù)上實現(xiàn)科技轉(zhuǎn)化的制造企業(yè)。雅迪此舉對于電動車產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時機必將產(chǎn)生深遠影響，對于電動車產(chǎn)業(yè)未來的產(chǎn)業(yè)格局具有重大意義?？梢灶A見的是在雅迪革命性創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)推向市場的進程中，中國電動車的智驅(qū)時代正向廣大消費者加速到來。
隨后，雅迪迅速實現(xiàn)全新智控系列產(chǎn)品的量化生產(chǎn)，將逐步實現(xiàn)全系產(chǎn)品的智能升級，為廣大用戶提供高科技含量的全新系列產(chǎn)品。雅迪采用與博世全力打造的智控系統(tǒng)所制造出的電動車產(chǎn)品日前已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，并陸續(xù)推出了熊貓電動車、靈駒、豪梟、郎邁、迅榮、T彩、G御等全系列智控系列電動車車型，成功在電動車行業(yè)掀起了一場技術(shù)革新革命，將電動車生產(chǎn)制造推升到一個全新高度，雅迪也成為這場電動車產(chǎn)品技術(shù)革命的首倡者與領(lǐng)導者。“德國科技、智驅(qū)時代”成為“雅迪-博世智控系列” 電動車獨一無二且無法復制的獨有標簽。將進一步推動電動車走向技術(shù)革新的創(chuàng)新競賽，促進電動車產(chǎn)業(yè)加速進入智驅(qū)新時代。
雅迪不斷創(chuàng)新、超越，并取得長足發(fā)展。雅迪將制造讓消費者有幸福感的產(chǎn)品理念全面貫徹到產(chǎn)品制造及品牌內(nèi)涵中，將專業(yè)精神發(fā)揮到極致。雅迪，注重每一個消費者的幸福感受，注重每一款產(chǎn)品的精致化打造，彰顯雅迪品牌對消費者幸福體驗的至高追求，彰顯雅迪品牌的厚重和潛質(zhì)。
2012年，雅迪經(jīng)歷了不平凡的一年。通過這一年的探索和發(fā)展，主導雅迪健康快速發(fā)展的企業(yè)內(nèi)核初步形成，企業(yè)規(guī)模發(fā)展所需的平臺初具雛形。這一年，雅迪品牌領(lǐng)軍地位進一步穩(wěn)固，產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展，以智控系列加速產(chǎn)品制造格局的轉(zhuǎn)變，其倡導的幸福主張廣受行業(yè)認可。未來，呈現(xiàn)在雅迪面前的是全面領(lǐng)航、持續(xù)高速發(fā)展的全新格局。
