探析電動(dòng)車行業(yè)現(xiàn)狀 品牌價(jià)值戰(zhàn)如何開展
當(dāng)今社會，電動(dòng)車品牌眾多，產(chǎn)品質(zhì)量也參差不齊，各大小電動(dòng)車商家掏空心思尋求能刺激銷售的利潤增長點(diǎn)，商業(yè)大戰(zhàn)稱得上是無處不在。隨著社會的發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新成為當(dāng)下電動(dòng)車行業(yè)的發(fā)展重心和節(jié)奏，在記者的走訪中，其中雅迪、愛瑪?shù)葒鴥?nèi)知名品牌，成為電動(dòng)車行業(yè)的標(biāo)桿品牌。
電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展已有十余年的歷史，產(chǎn)品已受到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，大量的電動(dòng)車亦然成為國內(nèi)的一道特有的亮麗風(fēng)景，截止2012年，國內(nèi)的電動(dòng)車企業(yè)約有3000多家，行業(yè)競爭日趨激烈，品牌競爭成為當(dāng)下的主流趨勢，很多企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自己企業(yè)品牌的建立，不斷的引導(dǎo)消費(fèi)者對于自身品牌的信賴。
記者通過消費(fèi)者口碑、龐大數(shù)據(jù)調(diào)研、深入品牌分析，大量的數(shù)據(jù)排名考察，位居首位的是雅迪電動(dòng)車。眾所周知，企業(yè)排名充分體現(xiàn)了各家企業(yè)在過去的一年中所獲的成績，以及消費(fèi)者對于該品牌的認(rèn)可度。據(jù)悉，雅迪之所以在眾多的電動(dòng)車品牌中脫穎而出，憑借的正是其雄厚的企業(yè)研發(fā)能力、可靠的品質(zhì)保障、完善的服務(wù)體系，這些努力不僅得到了相關(guān)部門的質(zhì)量認(rèn)證，也贏得了眾多消費(fèi)者的口碑和經(jīng)銷商的信賴。
記者調(diào)查得知，雅迪電動(dòng)車憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力，2010年成為上海世博會服務(wù)用車，2012年贏得“國家體育總局訓(xùn)練局運(yùn)動(dòng)員指定電動(dòng)車和倫敦奧運(yùn)會備戰(zhàn)保障用車”，成為國字號隊(duì)伍備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)最強(qiáng)有力的支持與堅(jiān)實(shí)的后盾，并以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品支持與全方位的服務(wù)榮獲“備戰(zhàn)2012年奧運(yùn)會突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。在產(chǎn)品研發(fā)上，雅迪注重產(chǎn)品科技創(chuàng)新，取得了73項(xiàng)自主研發(fā)專利，與世界500強(qiáng)企業(yè)德國博世集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)行戰(zhàn)略合作，研發(fā)出全新一代智控型電動(dòng)車系列產(chǎn)品，將汽車級的控制系統(tǒng)運(yùn)用于電動(dòng)車的生產(chǎn)制造體系，成為電動(dòng)車行業(yè)第一家在核心技術(shù)上實(shí)現(xiàn)科技轉(zhuǎn)化的電動(dòng)車品牌。憑借強(qiáng)大綜合實(shí)力，雅迪榮膺“2011年度中國輕工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”，成為電動(dòng)車行業(yè)唯一獲得此殊榮的企業(yè)。同時(shí)，雅迪繼2009年、2010年度獲得“中國輕工業(yè)電動(dòng)自行車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)第一名”榮譽(yù)之后，再次蟬聯(lián)行業(yè)第一名，品牌價(jià)值達(dá)到65億，成為電動(dòng)車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。
在穩(wěn)占國內(nèi)市場同時(shí)，雅迪以廣交會和德國科隆摩托車展會為契機(jī)，積極開拓國際市場， 成為電動(dòng)車行業(yè)出口額最大的企業(yè)之一。據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2012年，在國內(nèi)電動(dòng)車行業(yè)營銷低迷、外銷普遍下滑的情勢下，雅迪累計(jì)出口2萬余臺，出口量超過1000萬美金，同比增長108%，產(chǎn)品暢銷全球52個(gè)國家，出口增幅、創(chuàng)匯金額和外銷國家數(shù)量均居全國同行首位。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者們普遍追求電動(dòng)車產(chǎn)品的實(shí)用性和創(chuàng)新性，而雅迪依托雄厚的研發(fā)實(shí)力，注重根據(jù)外商的不同需求，為消費(fèi)者們“量身定做”多種款式的功能車，倍受消費(fèi)者和經(jīng)銷商的推崇，外銷款式也已從起初的12款擴(kuò)大到130多款。歐盟國家對電動(dòng)車準(zhǔn)入設(shè)置的環(huán)保“門檻”較高，雅迪特地組織科研團(tuán)隊(duì)參照歐盟相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行研發(fā)，目前，已有20種產(chǎn)品通過歐盟E-mark認(rèn)證，進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鲆咽?ldquo;一路綠燈”，雅迪負(fù)責(zé)人如是說。
以品質(zhì)的力量主推企業(yè)的發(fā)展，憑借雄厚的企業(yè)研發(fā)能力，為客戶量身定制功能車型和完善的服務(wù)體系，不僅使雅迪在國內(nèi)消費(fèi)者市場占據(jù)首位，也為雅迪進(jìn)軍國際市場贏得了先機(jī)。
